六款免费的竞争对手情报收集工具

刚柔并进

百度文库
        百度文库是一个供网友在线分享文档的平台。百度文库的文档由网民上传，经百度审核后发布。文库内容包罗万象，专注于教育、PPT、专业文献、应用文书四大领域，截至2013年10月文库文档数量已有八千多万。文档的上传者包括普通网民、合作伙伴、公司员工、公司前员工……注意公司前员工（你懂的），只要变换不同的关键词进行搜索，就能找到很多有价值的资料，其中不凡货真价实的数据。
百度指数
        百度指数是用来反映关键词在过去一段时间内网络曝光率和用户关注度的指标。它能形象地反映该关键词每天的变化趋势，它是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。竞争对手的公司名称、品牌名称、产品名称、产品品类、关键人物、关键事件等都是情报收集的关键词。由于百度指数来源于用户主动搜索，所以具有很高的参考价值。
如图所示，这是在百度指数上搜索“羽绒服”这个品类的数据，有趋势、地区分布、用户属性的分析。图中可以发现每年7月底百度指数就开始上升了，北京的搜索量排第一名。另外地区分布和城市分布数据可以和实际门店分布结合起来思考，例如你可以搜索自己公司品牌名，如果发现某城市搜索量居前，但在该城市并没有店铺，这说明该城市可能有开店的需求。
谷歌趋势
        谷歌趋势类似于百度指数，内容都差不多，数据展示方式略有不同，可以看到关键字在全球的搜索分布。它有两个功能，一是查看关键词在谷歌的搜索次数及变化趋势，二是查看网站流量。
新浪微指数
       微指数是通过对新浪微博中关键词的热议情况，以及行业/类别的平均影响力，来反映微博舆情或账号的发展走势。我们可以通过搜索品牌名、企业名称、商品类别等关键词来分析自己及竞争对手在微博的热议度、热议走势、用户属性、地区分布等。同时微指数还提供企业类的行业指数分析甚至是现成的分析报告，如图。

淘宝指数
        淘宝指数是淘宝官方免费的数据分享平台，通过淘宝指数用户可以根据关键词窥探淘宝购物数据，了解淘宝购物趋势。只要注册大家都可以使用，不仅仅限于买家和卖家。主要功能如图。

中国网络视频指数
        中国网络视频指数前身叫优酷指数，是以优酷、土豆两大视频网站数据为基础，基于视频技术手段获取的视频播放数、搜索量、评论、站外引用等多维度进行的数据统计，它锁定用户的看、搜、传、评等全方位应用行为。之所以推荐这个指数，是因为在互联网时代，视频是营销传播的重要工具，所以要了解竞争对手的信息，我们也必须要了解对手营销视频的数据报告。
       这六大应用工具可以帮助我从不同的侧面去窥视竞争对手的表现，同时也可以帮助企业优化自己的营销策略，评估营销结果。例如竞争对手公司最近做了一档大型的促销活动，你可以通过微指数查看用户的评论状况，通过淘宝指数窥视它的销售趋势。这几款工具可以作为企业对竞争对手了解的辅助工具。
另外在提醒你们，在互联网时代，搜索是一门必须熟练掌握的技术。