TalkingData：2014年中国手游市场发展趋势分析《转》

纷飞

        导读：2014年手游人群规模快速增长，从TalkingData的报告中我们可以看到2012年接触手游的人群的手游设备量只有0.7亿台，2013年有3.1亿台，增幅342.9%，预计2014年手游人群接触设备规模可达到10.4亿台。

       

        　　一、移动游戏用户行为

        　　2014年手游人群规模快速增长，从TalkingData的报告中我们可以看到2012年接触手游的人群的手游设备量只有0.7亿台，2013年有3.1亿台，增幅342.9%，预计2014年手游人群接触设备规模可达到10.4亿台。从收入规模来看，2012年移动游戏行业收入规模在50亿元，到今年移动游戏行业收入规模预计达到220亿元，两年翻了4.4倍，我们可以看到2014年手游行业的发展状态还是非常迅猛的。

        　　手游市场繁荣，越来越多的开发者加入到移动游戏行业。2013年6月移动游戏开发者达到1.58万家，环比增长6.3%。对比年初增长36%。手游热度持续发展。Q3季度，移动游戏开发者增长率有回落表现，部分团队开始面临资金和产品压力等问题。

        　　玩家更青睐何种类型的游戏?TalkingData数据中心的数据表明，2014年手游市场卡牌、休闲、角色扮演类游戏当道，休闲手游最受玩家青睐，在不同类型移动游戏用户数中占比最大。在移动端，轻移动游戏仍然是主流。

                                                       

        　　二、移动游戏用户行为

        　　TalkingData业务拓展副总裁高铎表示，从游戏用户付费情况来看，2014年角色扮演、动作游戏以及卡牌游戏用户付费率较高;从用户活跃情况来看，智力游戏、休闲游戏以及棋牌类游戏用户较为活跃;从用户留存率来看，治理游戏、角色扮演以及棋牌游戏最能吸引玩家。

                               

        　　三、移动游戏用户画像

        　　手游用户在东部沿海地区分布较为集中，TOP3城市依次为广东、江苏、浙江。而移动游戏不再是男性用户的专属消遣，2014年移动游戏女性游戏用户比例有所增加，2014年11月女性用户比例达到37.9%，比2014年1月女性用户比例增长了13%。在移动设备上，使用大屏移动设备的手游玩家也在快速增长。

        　　在用户网络环境方面，WiFi仍是主流， 2014年11月移动游戏用户中，WiFi用户占了62.9%，但4G渗透率增长较快。

                                               

        　　四、移动广告与DMP

        　　移动广告行业迈入高速发展期，产业链逐渐成熟，流量增长迅速，渠道激活量份额逐渐增加，行业增长空间较大。激活用户在沿海省份及一线城市分布较集中、设备操作系统版本较新、iPhone4s及小米2S机型领先。

        　　移动DMP在移动广告链条中的价值凸显，电商、游戏、理财等应用类型用户画像特征明显,重合用户价值有待挖掘。同样推广周期内，运用DMP标签辅助推广，曝光质量、注册转化率、付费转化率等广告效果提升明显。