2014年互联网移动行业趋势绿皮书《转》

叶子颜

                小编参加今天下午360举办的移动互联网趋势公开课，现场拿到一份《中国手机应用行业趋势绿皮书》，MDATA为大家解读其中精华。首先是现场演讲把报告归纳为5个用户属性变化、5个下载行为特征和10个应用品类趋势，后面我们给大家讲解每个点。
                       
                        360手机助手根据用户下载数据做人群画像，从中推断出用户性别结构，发现女性用户比例从去年的41%涨到今年Q3的47%，爱美、爱自拍、爱购物也爱分享的一群人将占领移动互联网，这个变化也意味着移动互联网正常化。
                       
                        这里所谓资深玩家是指使用手机时间的长久，这个是360平台记录用户新增时间推算出来的，我们看到资深玩家比例持续上涨，而且新手用户比例从Q1开始就缩水，这个趋势意味着用户变得越来越熟练越来越挑剔，应用开发者留住用户的成本将增加。
                       
                        这个一线城市的比例是涨的，原因很简单，一线城市涌现大量独有的新兴APP，比如打车、购物，吸引大量尝鲜用户，而未来一年这些模式又会扩散到二三线城市。
                       
                        如果大家拿到全文报告，会发现智能手机硬件参数比如尺寸、分辨率、摄像头、CPU等的性能呈现加速提升的趋势，但是根据用户机型推断手机价格，发现并没有随之上涨，所以未来高配手机终将大众化。
                       
                        从360平台分发数据来看，手机端下载占比是快速提升的，2014Q3首次超过PC端，用户下载行为往手机端迁移已经成定局，而手机端对应用的大小、截图甚至图标都有适配或者流量的要求，开发者需要花更多精力去研究这个问题。
                       
                        大家都知道正常用户周期分布是周末高平时低，可是对比下载游戏和下载软件的用户活跃时间分布，发现游戏用户（蓝色柱形）周末效应非常显著，周六的比例比平时都高出10个百分点。
                       
                        再看活跃时段的分布，游戏下载用户也有着明显的趋势，他们夜间高峰期比软件用户更早，白天又比软件用户更活跃；这说明1）碎片化时间适合玩游戏，2）睡前不便动手操作游戏，床上时间更倾向阅读、视频或者XX类应用。
                       
                        这一页对比软件用户和游戏用户搜索习惯，软件用户更倾向于精准搜索，而游戏用户更多尝试一些类别词等偏泛搜的关键词。
                       
                        整体来看，随用机经验增长，用户变得挑剔，同时更加娴熟，可以花更少时间完成一次下载，这意味着应用开发者要在更短的时间内吸引用户眼球并将其转化为下载用户。
                       
                        不过，用户对育儿和旅游类应用表现出非常谨慎的态度，育儿这种长远的大人生和旅游这种短暂的小人生，用户宁可尝试一百也不放过一个APP，这两个品类用户的详情页浏览转化率相当高。
                       
                        从上线的应用数量来看，整体是保持快速增长的，但其中是游戏的上线量开始放缓，可以看出来游戏产业逐渐回归理性。
                       
                        同时，360数据显示游戏品类开始重度化，首先是，2014Q3新上线游戏TOP200中卡牌和RPG的比例均有明显增长。
                       
                        其次是，重度网游周下载的上涨趋势非常明显（这个周下载量仅限用户主动搜索产生的），可以预见手游开发者将投入更多资源在重度网游；大家看到他们的品类人群画像：男性比例非常高，而一线城市比例跟整体接近，高端机型用户比例低于整体，可以想象这群网游用户偏屌丝。
                       
                        再看第二个品类，我们首次分析智能硬件客户端的下载数据，发现该领域规模虽小但增长趋势明显，无论巨头还是普通创业者都跃跃欲试（今年上线的占到73%），但是看似迷人的智能硬件，还没有人探索出可靠的产品形态；目前尝试硬件的人群属性，一个以男性为主，二是以一线城市为主，三高端机型远超整体比例。
                       
                        上半年众所周知的补贴大战无疑推动了全民打车的热潮，如今市场逐渐回归理性（360分发数据看到出行用车APP经历Q2的疯狂之后趋势变得平缓），但是手机网民出行用车的习惯却因此养成；不仅如此，创业者们针对出行用车的不同需求和场景，纷纷推出租车、拼车、专车等差异化服务，我们也看到有出行用车需求的用户偏高端（高端机型比例44%）。
                       
                        第四个品类是垂直电商，今年电商移动化的趋势更加明显，在面对巨头强势的情况下，电商玩家想要生存空间必须依靠垂直化战略，从定位、用户获取到运营理念都要更加精细化；从360分发数据来看，垂直电商的周下载量已接近150万，其中诸如专注女装、母婴、化妆品等各种细分应有尽有，垂直电商势必更加火爆。
                       
                        最后，360对整个应用市场的品类做市场集中度和体量的评估，这个市场集中度是指TOP3下载量合计值占整个品类的比例，用于衡量市场进入难度，量级是指整个品类2014Q1-2014Q3期间累计下载量，用于衡量用户规模；大家可以看到上方红圈区域，这些安全、地图、购物和音乐类应用市场集中度高而且品类量级大，进入门槛较高；而美化、阅读、理财、教育和生活类应用市场集中度相对较低而且品类体量不算大，有潜在的机会。
                       
                        解读到此结束，大家有兴趣阅读全文PDF报告，可以访问http://yunpan.cn/cyx9dMc23apmv