【干货】虎扑看球客户端产品分析报告（Andioid）《二》

叶子颜

        2.竞品分析
        2.1竞品选择
                虎扑看球（互动）定位于体育类赛事的直播产品，辅以体育新闻、视频点播、互动竞猜等服务，综合分析国内的产品，将竞品确定为新浪体育客户端（门户资源）和腾讯体育看比赛（产品细节），从数据、结构、功能层面进行对比分析。
        2.2竞品对比
        数据层

       

                PS:数据方面没有搜集到日活、月活的数据，所以未记录
        结构层
                三个产品的结构分类未全部展开，隐藏了一些次级类目，赛事分类中主要以足球和篮球展开描述，为容纳所有项目。

       

        功能层

       

                直播：腾讯看比赛的直播类型很丰富，用户可选择文字、音频、视频的不同方式收看，解决了部分用户在不同场景下的需求；虎扑看球的直播中可实时竞猜押注，互动性更好。
                评论：虎扑看球的直播间有上墙的机制，鼓励用户发言，同时点亮评论是虎扑的特色；新浪体育沿用了网易的评论盖楼功能；看比赛支持用户点赞，人气高的评论会被推荐火的标志。
                新闻：虎扑看球的新闻内容来自于国内外实时新闻，及时丰富，特别是NBA新闻；其他两个产品多来自于门户频道的新闻源。
                数据：虎扑看球的数据包括了球队和球员的数据，可赛前、赛中、赛后查询，非常详细深入，并支持赛后打分。看比赛的数据也支持球员和球队数据；相比之下新浪体育的数据稍显单薄。
                论坛和金币：虎扑特色
                彩票：虎扑和新浪体育都可以在客户端购彩，腾讯看比赛由于系统功能升级暂不支持。
        3.竞品总结
                通过以上的对比可以得出结论：
                虎扑看球品牌价值大口碑较好，产品体系相对成熟度更高，重视用户的互动和反馈，用虚拟货币和实物回馈的模式激励用户。主推国外的体育资讯，社区化思维满足用户观看、参与、互动的需求，直播室的上墙、实时竞猜最大力度带动用户积极性。
                新浪体育重视媒体资源的积累，以NBA、中超的独家视频直播权吸引用户，精心制作专题、视频策划，力求内容的专业、丰富。评论采用传统的盖楼方式，试图让用户的评论价值最大化。产品设计简洁动感、结构清晰，赛事分类可依用户习惯自主设置排序。
                腾讯看比赛产品设计性感华丽，不同的图标颜色引导较好，尤其是球队的数据对比设计，排版清晰，颜色搭配合理，数据传达直观。看比赛交互效果更佳，符合大众的操作习惯，易于上手。
        五、产品运营模式与盈利模式        1.运营模式
        1.1内容：
                虎扑看球的体育资讯大多聚合于第三方媒体，其中国外的体育资讯很全面，实时更新。图文内容为主，视频内容链接到第三方视频网站。对于UGC的评论，虎扑看球设置点亮机制，挖掘优质趣味评论，提高评论的丰富性，信息的监控机制也很完善。
        1.2用户：
                1)注册方式支持手机号和QQ授权登录，建议增加微博登录
                2)打造任务体系，以虚拟金币作为筹码，鼓励用户竞猜，提高用户的粘性
                3)设立竞猜排行榜单，实物回馈用户，调动用户能动性
        2.盈利模式
                虚拟金币售卖——通过网银在线充值
                彩票购买服务——按销售额收取佣金
                广告
                线下活动（未来）
        六、Swot分析

       

        七、总结                综上所述，虎扑看球客户端是一个把PC端资源成功移植到移动端的典型案例，作为一个看球产品它只是提供直播导链和视频集锦，真正的核心还是基于内容的推荐和引导，尤其是虎扑论坛（NBA）使得虎扑迷们形成了虎扑式语言特点的沟通方式，移动端也不例外，这也可以说是社区运营成功的鲜明具象符号，满足了用户聊球侃球互动参与的需求，并能获得归属感。
                好的移动端产品绝不仅仅是运营的成功，还应该考虑到移动端产品的特性。比如移动端屏幕更小、场景更复杂，某种情况下内容的排版展现，颜色以及图标的设计决定了用户是否能持续保持对于产品的热情，进而对于UI设计、交互方式提出了更高的要求。
        建议：
        1.体育自媒体：移动互联网时代，碎片化的内容易于传播，但是它仅满足了用户吐槽的需求，属于浅层次的沟通交流。真正能让用户深层次的产生内心体验形成共鸣，是长篇幅优质的深度内容，因此我提出了“体育自媒体”的概念。虎扑论坛有太多关于比赛、球员的预测点评文章，可以把这些内容精编成精华成为内容生产上的一个源头，一方面让用户发声，另一方面丰富虎扑资讯的维度，带给普通用户不一样的高级享受。
        2.深挖用户关系：虎扑看球是以内容（比赛）为中心带动人与人的交流，即有比赛的时候大家在一起互动，比赛结束用户退出。保持用户活跃度和粘性，除了在内容方面的推陈出新，产品的更新迭代，细节的打磨外，好的用户关系同样重要。因此让用户了解用户，熟知彼此的用户属性包括年龄、性别、地区、爱好等，在产品中共同经历、共同关注会形成氛围，让关系变的牢固，有了关系内容不再是唯一沟通的渠道，彼此的认知存进用户情感升华。
               
                   

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