ABD对电影《后会无期》大数据支持案例全程回顾

叶子颜

ABD爱梦娱乐大数据（怪兽的创业公司）为韩寒执导的影片《后会无期》提供了基于数据分析的映前映中的宣传决策支持。
        ABD于7月15日确定介入《后会无期》的数据支持，此时距影片上映（7月24日）只有一周多的时间，虽然时间仓促，但我们仍然完成了很多第一次：
                第一次在映前就为国产影片提供了口碑维护预案。
                第一次在电影票房预测中使用了移动数据。
                第一次公布了ABD娱乐大数据的票房预测模型。
        为了能够对一部电影进行更具实战意义的数据支持，我们在监控《后会无期》数据的同时，也对同档期对其影响最大的两部电影《小时代3》和《白发魔女传》进行了数据监控和分析。
        本次数据监控从7月17日《小时代3》上映开始，至《后会无期》再无排片。ABD爱梦娱乐大数据每天为《后会无期》提供当天的监测数据结果，并提出决策建议，用数据帮助片方及时修正宣传策略与市场预判，辅助口碑引导。
        本报告中，为直观起见，我们只对有效数据即自本片上映前一周至上映两周的数据进行展示和分析。

观众侧写
        观众侧写方面，对于《后会无期》的分析，我们抓取了豆瓣、时光、新浪微博以及移动应用数据。
        从观影人群的男女比例来看，《后会无期》的性别比例相对比较平衡，女性观众只略多于比男性观众。
        女性观众占比为：51.5% 男性观众占比为：48.5%

        从观影年龄结构的划分角度看，虽然后会无期一直被很多媒体称为是一部80后电影，但从我们的数据分析结果中来看，明确的购票观看人群，90后所占的比例还是要比80后高出一点，而70后核00后观众加在一起只占到15%。

        在《后会无期》上映的第二天，即7月25日，影片的注意力达到了峰值，值得注意的是，这个全网注意力的峰值，比《小时代3》高一倍。
电影基础数据

口碑监控与分析
        ABD爱梦娱乐大数据从7月21日开始全面监控几个主要平台对于《后会无期》的口碑数据。
        从口碑形态角度进行分析，《后会无期》上映初期的正面口碑即好评率非常高，上映头两天的负面口碑都保持在20%以内，上映首日（24日）口碑呈现了一边倒的趋势，究其原因大概是因为对韩寒本人的风格怀着强烈好感、对其电影作品充满期待的观众多数都抢在上映后第一时间去影院观看，而对韩寒本人及其风格持有相对中立或者是偏负面评价的观众，往往不会急于抢先观看，而是在上映一段时间后去观看。
        从这个角度看，《后会无期》上映前四天的表现更接近于一部粉丝电影。
        而在4天以后，粉丝红利开始褪去，负面评论开始有逐渐增多的趋势，但总体依旧是新增正面赞美的网络评价多于负面。影片真正开始有比较多的非正面评价出现，是从上映第十天开始，正面和负面口碑评价开始呈现出对等之势。
        可以看出，《后会无期》最终稳定在一个相对正负面对等的势态，虽然从负面评价比例看，《后会无期》已经是一部总体风评不错的电影，但争议性表现的比较明显，正如同导演韩寒本人过去一直存在的争议一样。
图：《后会无期》前两周的口碑数据，从左至右分别为正面、中性、负面评价。

电影后会无期的口碑变化图：

移动数据
        ABD爱梦娱乐大数据本次在对《后会无期》的数据分析中首次使用了移动应用数据，作为数据决策以及票房预测的关键参照数据。在此感谢我们的合作伙伴Talking Data为我们提供本次移动应用的数据支持。
        我们将选择监控的移动应用分成两个大类，一类我们称之为“热爱电影类”主要是豆瓣电影和时光网的移动客户端数据；另一类我们称之为“期待成交类”，也就是与在线预定和团购电影票相关的主要移动应用，如格瓦拉、QQ电影票、猫眼电影等的数据。

        从移动数据上我们可以很明显的看到，对于电影《后会无期》，北京以及长江下游地区几个城市用户有明显领先于其他地区的购票欲望，而珠三角地区的两大城市广州、深圳则对于韩寒的电影并没有太强烈的关注，究其原因大概是和韩寒本人出生于上海，以及南北强烈的文化偏好差异有关。
主创人员对影片贡献的占比分析
        从对整部电影的票房转化贡献度来看，韩寒本人无疑承担了电影超过80%的票房贡献，从注意力走势图来看，很多时候韩寒本人的注意力值都超越了电影《后会无期》，这种形态也出现在郭敬明和他的《小时代》系列上。
        从这个角度上来说，《后会无期》有着比较明确的粉丝电影特性，但同时也有着大众电影的数据结构。
        所以我们在分析其主创对于电影的贡献时，为了使数字更直观，不得不给出除去韩寒本人的80%的贡献量外，主创在剩余两成贡献中的百分比。

        冯绍峰作为本片除导演韩寒之外最受关注的演员，对《后会无期》的宣传也非常积极主动。
        从数据图可以看出，冯绍峰对《后会无期》的贡献达到30.1%（除去韩寒的贡献值外的部分，下面分析数据同理）

        从ABD的数据分析上看，台湾偶像演员陈柏霖，通过在《后会无期》中对小人物“江河”的成功塑造，可能让其接下来的演艺事业又更进一个台阶，其商业价值和大众注意力将更有所提升。当然，上升幅度也将取决于陈柏霖此后的努力程度。
        陈柏霖所占贡献比为18.52%

        老牌偶像钟汉良作为

        王珞丹本次的表演同样获得了多数观众的褒奖。加上上映之初与韩寒的绯闻炒作，早期起到了比较明显的注意力拉升作用。
        王珞丹的贡献占比为：13.50%

        陈乔恩是另一位在数据趋势上比较明显有上升趋势的主演。在微博上也非常配合影片的宣传。
        陈乔恩贡献占比为7.03%

        男神朴树在本次本身有新浪微博，但并没有更新过。不过他沉寂十年复出后的《平凡之路》为影片上映前带来了非凡的宣传效果。以《后会无期》作为复出的合作平台，这也从侧面上证明了韩寒本身的影响力。
        朴树作为没有出演影片的歌手，为影片的贡献占比达到了11.04%，甚至超过了一些主演。

票房预测
        ABD爱梦娱乐大数据在票房预测方面，采取了最新修正的数据分析模型，在上映之前我们比较准确的计算出上映四天（24、25、26、27日）的票房大概在2.8—3亿元，上映首日票房会在8000万元左右，以及成功的预测了影片首周票房的斜率走势。
        本次的票房预测从上映前一周开始，随着电影相关数据的变化，ABD每一到两天重新计算并校正一次，与影片宣发方进行沟通，帮助片方对电影下一步的宣传策略进行合理的修正。
        本次对于电影《后会无期》的全程数据支持，对ABD爱梦娱乐大数据是一次比较难得的实战经验积累过程。虽然其中有一些因不可控因素而导致的小瑕疵存在，但仍然不失为一次独特的智能化、数据化决策的商业案例。
        最后在此向电影《后会无期》的宣传团队表示敬意。团队在此次对电影宣传中所表现出的持久力、应变能力和真诚，是在电影宣发案例中难得一见的，尤其是电影上映的第二周，表现出的后劲与战斗力，都为《后会无期》最终获得的高票房成绩起到了很关键的作用。
        而ABD爱梦娱乐大数据机构作为一家大数据驱动的、高度互联网化的娱乐产业咨询决策与商业智能公司。将继续为帮助娱乐产业的数据化、精准化、智能化的决策而努力，于中国电影共同成长。相信之后也会有更多像《后会无期》这样的服务案例分享给大家。